¿Cuánto debe durar una campaña de video para e-commerce? Lanzamientos, Black Friday y distribución continua
· 2 min · por el equipo
Ajustar la duración de una campaña de video orgánico al objetivo de su tienda: una prueba de 14 días, un lanzamiento, el Black Friday o una difusión continua.
No hay una duración universal, pero sí un mínimo
La duración adecuada depende de su objetivo, pero una sola semana rara vez basta. Las publicaciones se escalonan en el tiempo, las plataformas necesitan unos días para mostrar lo que rinde cada una y los primeros resultados son sobre todo ruido. Unas semanas son el periodo más corto que da resultados legibles.
Ajustar la duración al objetivo
- Probar un producto o un formato: una pasada corta, de unas dos semanas, basta para ver si una dirección merece más volumen. Esa es la idea de un piloto.
- Construir un tráfico constante para sus productos más vendidos: un ritmo mensual, con la selección de variaciones ajustada a medida que llegan los resultados.
- Un lanzamiento de producto o una nueva colección: empiece antes de la fecha de lanzamiento, para que las primeras publicaciones ya hayan mostrado qué ganchos funcionan cuando el producto salga a la venta.
- Black Friday, Navidad o rebajas: empiece varias semanas antes. Las semanas previas al pico sirven para encontrar las variaciones ganadoras; el pico, para ponerles volumen.
Por qué conviene escalonar
Publicarlo todo el mismo día desperdicia casi todo el efecto. Repartir los clips y las variaciones en el tiempo mantiene sus productos en circulación, da varias lecturas de lo que funciona y permite mover el volumen hacia los ganadores antes de las fechas que importan.
Cómo evaluar un periodo
Mire las tendencias, no las publicaciones aisladas: vistas, interacción y clics hacia sus páginas de producto, semana tras semana. Replik informa cada semana precisamente de estas tres medidas (vistas, interacción, clics UTM) para que usted decida si prolongar, cambiar de productos o de formatos, o parar. Su piloto de 14 días está pensado para la primera pregunta: ¿vale la pena hacerlo a gran escala para su tienda?
¿Le interesa esto para sus videos de producto?
Envíenos su mejor video de producto o una dirección y le decimos cómo podemos escalarlo.