Combien de temps doit durer une campagne vidéo e-commerce ? Lancements, Black Friday et diffusion continue
· 2 min · par l'équipe
Adapter la durée d'une campagne vidéo organique à l'objectif de votre boutique : test de 14 jours, lancement produit, Black Friday ou diffusion continue.
Pas de durée universelle, mais un minimum
La bonne durée dépend de votre objectif, mais une seule semaine suffit rarement. Les publications sont échelonnées, les plateformes ont besoin de quelques jours pour montrer ce que donne chacune, et les premiers résultats sont surtout du bruit. Quelques semaines, c'est la période la plus courte qui donne des résultats lisibles.
Adaptez la durée à l'objectif
- Tester un produit ou un format : une période courte d'environ deux semaines suffit pour voir si une direction mérite plus de volume. C'est l'idée d'un pilote.
- Installer un trafic régulier sur vos best-sellers : un rythme mensuel, avec des variations ajustées au fil des résultats.
- Un lancement produit ou une nouvelle collection : démarrez avant la date de lancement, pour que les premiers posts aient déjà montré quels hooks marchent quand le produit sort.
- Black Friday, Noël ou soldes : démarrez plusieurs semaines avant. Les semaines qui précèdent le pic servent à trouver les variations gagnantes ; le pic sert à mettre le volume derrière elles.
Pourquoi l'échelonnement compte
Tout publier le même jour gâche l'essentiel de l'effet. Étaler les clips et les variations dans le temps garde vos produits en circulation, vous donne plusieurs lectures de ce qui marche, et permet de déplacer le volume vers les gagnantes avant les dates qui comptent.
Comment juger une campagne
Regardez les tendances, pas les posts isolés : vues, engagement et clics vers vos fiches produit, semaine après semaine. Replik rend compte de ces trois indicateurs chaque semaine (vues, engagement, clics UTM), pour que vous décidiez de prolonger, de changer de produits ou de formats, ou d'arrêter. Son pilote de 14 jours est conçu pour la première question : est-ce que ça vaut le coup à grande échelle pour votre boutique ?
Vous voulez la même chose pour vos vidéos produit ?
Envoyez-nous votre meilleure vidéo produit ou une direction, et on vous dit comment on peut la scaler.