Enlaces UTM para TikTok e Instagram: cómo ver qué videos llevan compradores a su tienda

Un enlace UTM indica a su analítica qué video de TikTok o Instagram trajo a cada visitante a su tienda. Un esquema de nombres sencillo para e-commerce.

Qué es un enlace UTM

Un enlace UTM es la URL normal de su producto con algunos parámetros añadidos al final. No cambian la página; le dicen a su herramienta de analítica de dónde viene el visitante. Sin ellos, el tráfico de las apps sociales suele caer en un cajón impreciso y no se puede saber qué video hizo el trabajo.

Los cinco parámetros

• utm_source: la plataforma, por ejemplo tiktok o instagram.
• utm_medium: el tipo de tráfico, por ejemplo organic o social.
• utm_campaign: el producto, la colección o el momento, por ejemplo summer-collection o black-friday.
• utm_content: la versión, por ejemplo hook-a o demo-15s, para comparar variaciones del mismo video.
• utm_term: opcional, rara vez necesario para el video orgánico.

Un esquema de nombres que siga siendo legible

Elija una forma de escribir y manténgala: minúsculas, guiones, sin espacios. Un enlace podría terminar en ?utm_source=tiktok&utm_medium=organic&utm_campaign=black-friday&utm_content=hook-a. Usar el mismo esquema cada semana hace que sus informes sean comparables mes tras mes.

Dónde leer los resultados

En Google Analytics 4, el informe de adquisición de tráfico puede desglosarse por fuente, medio y campaña de la sesión, y el parámetro de contenido puede añadirse como dimensión. Muchas plataformas de e-commerce también muestran las fuentes UTM en sus propios informes. Fíjese en las visitas a las páginas de producto, los añadidos al carrito y los pedidos, no solo en las sesiones.

Errores frecuentes

• Enviar todos los videos a la página de inicio en lugar de a la página del producto que muestran.
• Cambiar la forma de escribir una campaña a mitad de camino (Black-Friday, blackfriday, bf).
• Añadir parámetros UTM a los enlaces internos de su propio sitio, lo que sobrescribe la fuente real.
• Juzgar un video solo por sus vistas cuando los datos UTM muestran de dónde vinieron realmente los compradores.

Cómo usa Replik su enlace UTM

En Replik, el enlace UTM es lo único técnico que le pedimos. Lo usamos en cada enlace que apunta a su tienda y cada semana usted recibe un informe con vistas, interacción y clics UTM, para que pueda comprobar en su propia analítica qué videos de producto llevan tráfico a su tienda.